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业内人士预估2015映前广告将达30亿 市场前景大好

作者: 发布时间:2019-06-07

映前凯发k8网址广告可分为三类:影院映前广告、贴片广告和不属于商业行为的免费电影预告片。

业内人士预估2015映前广告将达30亿 市场前景大好

免费预告片的操纵形式比较简略:电影公司一般会在本人出品的影片前贴播由其出品的其他影片的预告片。差异公司之间每每也会互贴预告片。不过,假如片方未与影院达成竞争协议,此类预告片往往不能确保播出。大盛国际传媒有限公司发行经理汪辉介绍说,“假如影院的映前时段已被广告公司买断,就不会播放免费的预告片。有些影院没有卖出,或只卖出了局部广告时段,则有可能会播放免费预告片。”

影院映前广告(质料图)

映前广告市场格局

尽管现有业务以影院映前广告为主,但分众晶视、上海晶茂等广告媒体供应商目前也涉足贴片广告。邵暄皓介绍说,分众晶视取得了华夏电影发行公司发行的进口分账片的贴片广告代办代理权,与国内主流的制片公司也多有竞争。但总的来看,贴片广告在其业务格局中只占极少份额,“约莫也就占主体业务的56%。”同样,主攻贴片广告业务的中影营销也涉足影院映前广告。这些公司在保持合作关系的同时每每会在影院资源上互通有无、利益共享。

别的,映前广告对于各方利益的划分目前仍未令各方完全满意。“不雅观众到电影院还是为了看电影,电影是广告的载体,但是影院映前广告却反面制片方分成。”有业内人士暗示,此前业内也曾风闻此后将打消贴片广告,映前广告工夫全副归于影院,制片方的利益将在票房分成当中得到赔偿,“但这也只是风闻,不停都没有施行。”

比拟之下,贴片广告则是制片方或者映前广告代办代理商以影片为根底停止招商。片方将贴片广告制作在电影拷贝中,下发到各影院。

除了与广告代办代理公司竞争,一些影院投资公司目前也在自主运营影院映前广告业务,尤其是在市场合作日益剧烈的大环境下。主动从代办代理商手中拿回广告招商业务的影院打点公司大多具有必然规模,例如大地院线的相关业务由其集团旗下的大地时代广告公司代办代理,横店院线去年专门创立了广告传媒部。

固然,不少票房、不雅观众人次有限的小都会和小影院自主运营映前广告则纯属被动,因为大广告媒体供应商每每对其“不屑一顾”。这些小都会往往由当地影院自主招商,或由处所性的小型广告公司担任广告代办代理商,广告收益也不能与核心都会的核心影院相提并论。

首先,电影映前广告的视听打击力强——电影银幕尺寸大,画面真实明晰,影院音响效果也较为震撼。其次,映前广告具有更高的达到率,在电影放映前,影院内环境相对安静沉着僻静、封闭,映前广告是不雅观众惟一的视觉目的。第三,目的受众的出产才华强。相关统计显示,86%的电影不雅观众为2040岁的中青年群体,具有大学以上教育背景的占到88%,家庭月收入7000元以上的有70%。别的,由于广告主可以在广告公司的资源范围内任意选择映前广告的投放都会,因而也就能够更为有效地实现区域市场细分。